1. Entwickeln Sie eine klare Lokalisierungsstrategie<\/h2>\n\n\n
Bevor Sie mit dem Lokalisierungsprozess beginnen, sollten Sie eine klare Strategie entwickeln, die mit Ihren Unternehmenszielen \u00fcbereinstimmt. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Die Festlegung der Zielm\u00e4rkte und -sprachen auf der Grundlage von Faktoren wie Marktgr\u00f6\u00dfe, Wachstumspotenzial und Wettbewerb. Wenn Sie beispielsweise ein Softwareunternehmen sind, k\u00f6nnten Sie der Lokalisierung f\u00fcr M\u00e4rkte wie China, Indien und Brasilien aufgrund der gro\u00dfen Online-Bev\u00f6lkerung und des schnell wachsenden Technologiesektors Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Wenn Sie dagegen ein unabh\u00e4ngiger Spieleentwickler<\/a> sind, w\u00e4re eine neutrale Variante des Spanischen sinnvoll, um diese wichtige Sprachregion abzudecken.
<\/li>\n\n\n\n- Die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele und KPIs f\u00fcr Ihre Lokalisierungsbem\u00fchungen (z. B. Steigerung von Traffic, Engagement oder Umsatz in den Zielm\u00e4rkten). Beispiele f\u00fcr solche Ziele sind die Verdoppelung des Website-Traffics aus spanischsprachigen L\u00e4ndern innerhalb von sechs Monaten oder eine Steigerung der Konversionsrate f\u00fcr lokalisierte Produktseiten um 20 %.
<\/li>\n\n\n\n- Die Erstellung eines Lokalisierungs-Styleguides und eines Glossars, um die Einheitlichkeit der Terminologie, des Tonfalls und des Markenauftritts in allen lokalisierten Inhalten zu gew\u00e4hrleisten. Dies sollte Themen wie bevorzugte Schreibweisen, Datums- und Zeitformate, Tonalit\u00e4t (formell vs. informell) und alle branchenspezifischen Begriffe oder Fachausdr\u00fccke f\u00fcr die Lokalisierung Ihrer Website, Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Software umfassen.
<\/li>\n\n\n\n- Die Erstellung eines realistischen Budgets und Zeitplans f\u00fcr Ihr Lokalisierungsprojekt unter Ber\u00fccksichtigung der Kosten f\u00fcr professionelle \u00dcbersetzungsdienstleistungen, Tools, Tests und die laufende Pflege.
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nWenn Sie sich die Zeit nehmen, diese Elemente im Voraus zu definieren, erhalten Sie einen n\u00fctzlichen Fahrplan, an dem Sie Ihre Bem\u00fchungen ausrichten und den Erfolg messen k\u00f6nnen. Es ist auch eine gute Idee, Stakeholder aus verschiedenen Teams (Marketing, Produkt, Engineering usw.) einzubeziehen, um die Koordination und Akzeptanz im gesamten Unternehmen sicherzustellen.<\/p>\n\n\n
2. Bereiten Sie Ihre Website und Software f\u00fcr die Lokalisierung vor<\/h2>\n\n\n
Um den Lokalisierungsprozess zu optimieren, ist es eine gute Idee, Ihre Website oder Software von Anfang an mit Blick auf die Lokalisierung zu konzipieren und dabei einige Erfolgsfaktoren f\u00fcr die Website-Lokalisierung zu beachten. Dazu geh\u00f6ren in der Regel die folgenden Punkte:<\/p>\n\n\n\n
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- Verwenden Sie ein Content Management System (CMS) oder eine Codebasis wie z. B. Node.js,<\/a> die mehrsprachige Inhalte unterst\u00fctzt und in der Lage ist, mit verschiedenen Zeichens\u00e4tzen und Schreibrichtungen umzugehen. \nBeliebte CMS wie Ghost, Craft, WordPress, Drupal und Kirby<\/a> bieten mehrsprachige Plug-ins oder Erweiterungen, die dies erleichtern.
<\/li>\n\n\n\n- Vermeiden Sie die feste Kodierung von Text in Bildern, Schaltfl\u00e4chen oder anderen Designelementen, da dies die Lokalisierung erschwert und Zeit kostet. \nVerwenden Sie stattdessen Alt<\/em>-Text f\u00fcr Bilder und halten Sie den Text im Code von Ihren Designelementen getrennt.
<\/li>\n\n\n\n- Lassen Sie in Ihrer Benutzeroberfl\u00e4che und in Ihrem Layout zus\u00e4tzlichen Platz, um den Text zu erweitern, da einige Sprachen wie eben Deutsch bis zu 30 % mehr Platz ben\u00f6tigen als Englisch.
<\/li>\n\n\n\n- Unterst\u00fctzen Sie verschiedene Zeichens\u00e4tze (z. B. Unicode<\/a>) und Schreibrichtungen (z. B. von rechts nach links f\u00fcr Hebr\u00e4isch oder Arabisch). Dies kann Anpassungen an Ihrem Code und Design erfordern, um eine korrekte Darstellung zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wenn Sie Ihre digitalen Ressourcen f\u00fcr die Lokalisierung vorbereiten, sparen Sie sp\u00e4ter Zeit und M\u00fche. Es ist auch eine gute Idee, fr\u00fchzeitig ein Lokalisierungsaudit durchzuf\u00fchren, um m\u00f6gliche Probleme oder Bereiche zu identifizieren, die angepasst werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n
3. \u00dcbersetzungssoftware einsetzen<\/h2>\n\n\n
Die Investition in \u00dcbersetzungsmanagement-Tools kann die Effizienz und Qualit\u00e4t Ihres Lokalisierungsprozesses erheblich verbessern. Mit einem Translation Management System (TMS) k\u00f6nnen Sie:<\/p>\n\n\n\n
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- Arbeitsabl\u00e4ufe zwischen \u00dcbersetzern, Redakteuren und Lektoren zentralisieren und automatisieren sowie Kommunikation und Zusammenarbeit optimieren.
<\/li>\n\n\n\n - Ein Translation Memory (TM) pflegen, um bereits \u00fcbersetzte Inhalte wiederzuverwenden und die Einheitlichkeit \u00fcber mehrere Projekte hinweg zu gew\u00e4hrleisten. Dies kann insbesondere bei Produkten oder Dienstleistungen mit h\u00e4ufig aktualisierten Inhalten zu erheblichen Zeit- und Kosteneinsparungen f\u00fchren.
<\/li>\n\n\n\n - Glossare und Styleguides verwenden, um die korrekte Terminologie und den korrekten Sprachgebrauch der Marke durchzusetzen sowie eine einheitliche Markenidentit\u00e4t in allen Sprachen zu gew\u00e4hrleisten.
<\/li>\n\n\n\n - Andere Tools in Ihren Lokalisierungs-Stack integrieren, z. B. Ihr CMS oder Ihre Design-Software, um einen nahtlosen End-to-End-Workflow zu erm\u00f6glichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Zu den beliebten TMS-Optionen z\u00e4hlen z. B. Smartling, Memsource und SDL Trados, die jeweils unterschiedliche Funktionen und Integrationen f\u00fcr Ihre spezifischen Lokalisierungsanforderungen bieten. Wenn Sie sich f\u00fcr die Zusammenarbeit mit einem professionellen Anbieter entscheiden, m\u00fcssen Sie sich wahrscheinlich \u00fcberhaupt keine Gedanken \u00fcber ein TMS machen, da der Anbieter Sie entweder bei der Integration in Ihr technisches System unterst\u00fctzt oder sein eigenes TMS mitbringt.<\/p>\n\n\n\n
Was uns zum n\u00e4chsten Punkt bringt...<\/p>\n\n\n
4. Arbeiten Sie mit einem professionellen Sprachdienstleister zusammen<\/h2>\n\n\n
Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie einen festen Mitarbeiter oder ein ganzes Team einstellen, einen Freiberufler beauftragen oder einen externen Auftragnehmer f\u00fcr ein bestimmtes Projekt engagieren, sollten Sie mit Lokalisierungsexperten zusammenarbeiten, die mit den Feinheiten der Sprache, Kultur und Technologie des Ziellandes vertraut sind. \nUnd auch mit Ihrem Produkt! \nAuf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihren potenziellen Kunden und Nutzern nicht nur eine insgesamt hochwertigere lokalisierte Erfahrung bieten, sondern sich auch viele R\u00fcckschl\u00e4ge oder sogar rechtliche Probleme ersparen.<\/p>\n\n\n\n
Es gibt eine Reihe von Hinweisen, die beherzigt werden sollten:<\/p>\n\n\n\n
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- Beauftragen Sie muttersprachliche Fach\u00fcbersetzer, die Experten in Ihrer Branche oder Ihrem Fachgebiet sind. Wenn Sie z. B. medizinische Inhalte lokalisieren, ben\u00f6tigen Sie einen Linguisten, der sich mit der Terminologie im Gesundheitswesen und den Vorschriften in verschiedenen Regionen auskennt.
<\/li>\n\n\n\n - Arbeiten Sie mit einem Lokalisierungsingenieur zusammen, um komplexere technische Anpassungen f\u00fcr verschiedene Sprachumgebungen vorzunehmen. \nDazu geh\u00f6ren detaillierte Aufgaben wie die Kodierung von bidirektionalem Text, die Implementierung von Unterst\u00fctzung f\u00fcr mehrere Kalender, die Aktivierung von komplexem Skript-Rendering, die Trennung von UI-Ressourcen f\u00fcr die Lokalisierung und die allgemeine Sicherstellung, dass die Funktionalit\u00e4t \u00fcber verschiedene Sprachregionen, Eingabemethoden und Ger\u00e4te hinweg intakt bleibt.
<\/li>\n\n\n\n - Lassen Sie die \u00dcbersetzungen von Fachleuten im Land \u00fcberpr\u00fcfen oder ziehen Sie einen Kulturexperten hinzu,<\/a> um ein Feedback zur kulturellen Angemessenheit zu erhalten. Diese lokalen Experten k\u00f6nnen Nuancen oder Redewendungen aufgreifen, die in ihrer Region vielleicht keinen Sinn ergeben.
<\/li>\n\n\n\n- Ziehen Sie die Zusammenarbeit mit einem Lokalisierungsdienstleister in Erw\u00e4gung, der den gesamten Lokalisierungsprozess verwalten und gleichzeitig Fachwissen bereitstellen kann. Gro\u00dfe Agenturen wie Lionbridge und Welocalize bieten umfassende B2B-Lokalisierungsdienste f\u00fcr Unternehmen aus einer Vielzahl von Branchen, w\u00e4hrend Boutique-Dienstleister wie Modilingua Lokalisierungsmanagementl\u00f6sungen<\/a> f\u00fcr kleinere Unternehmen und Start-ups anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wenn Sie in professionelle \u00dcbersetzungs- und Lokalisierungsdienste investieren, werden Ihre Inhalte die lokalen Zielgruppen besser erreichen und deren Erwartungen erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n
5. Lokalisierung aller relevanten Inhalte und Elemente der Benutzeroberfl\u00e4che<\/h2>\n\n\n
Eine umfassende Lokalisierung betrifft jeden Aspekt der Benutzererfahrung und f\u00fchrt zu einem viel authentischeren und kulturell angepassten Produkt oder Dienst. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n
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- Die \u00dcbersetzung aller kundenorientierten Website-Inhalte, Produktbeschreibungen, Benutzerhandb\u00fccher, Hilfedokumente und Marketingmaterialien, um eine zusammenh\u00e4ngende Erfahrung an allen Kontaktpunkten zu gew\u00e4hrleisten.
<\/li>\n\n\n\n - Die Lokalisierung von Benutzeroberfl\u00e4chentexten, Schaltfl\u00e4chen, Fehlermeldungen und anderen interaktiven Elementen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Verwirrung zu vermeiden.
<\/li>\n\n\n\n - Die Anpassung von Grafiken, Farben und Bildern an kulturelle Gegebenheiten, um anst\u00f6\u00dfige oder unangemessene Inhalte zu vermeiden. Klassisches Beispiel: Die Verwendung von Bildern mit Gesten, die in bestimmten Kulturen als unh\u00f6flich angesehen werden k\u00f6nnten.
<\/li>\n\n\n\n - Die Lokalisierung von SEO-Elementen wie Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Meta-Tags und Alt-Text, um die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern und eine nahtlose Benutzerf\u00fchrung zu gew\u00e4hrleisten.
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Ziehen Sie die Zusammenarbeit mit einem Lokalisierungsdienstleister in Erw\u00e4gung, der den gesamten Lokalisierungsprozess verwalten und gleichzeitig Fachwissen bereitstellen kann. Gro\u00dfe Agenturen wie Lionbridge und Welocalize bieten umfassende B2B-Lokalisierungsdienste f\u00fcr Unternehmen aus einer Vielzahl von Branchen, w\u00e4hrend Boutique-Dienstleister wie Modilingua Lokalisierungsmanagementl\u00f6sungen<\/a> f\u00fcr kleinere Unternehmen und Start-ups anbieten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Beauftragen Sie muttersprachliche Fach\u00fcbersetzer, die Experten in Ihrer Branche oder Ihrem Fachgebiet sind. Wenn Sie z. B. medizinische Inhalte lokalisieren, ben\u00f6tigen Sie einen Linguisten, der sich mit der Terminologie im Gesundheitswesen und den Vorschriften in verschiedenen Regionen auskennt.
- Vermeiden Sie die feste Kodierung von Text in Bildern, Schaltfl\u00e4chen oder anderen Designelementen, da dies die Lokalisierung erschwert und Zeit kostet. \nVerwenden Sie stattdessen Alt<\/em>-Text f\u00fcr Bilder und halten Sie den Text im Code von Ihren Designelementen getrennt.
- Die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele und KPIs f\u00fcr Ihre Lokalisierungsbem\u00fchungen (z. B. Steigerung von Traffic, Engagement oder Umsatz in den Zielm\u00e4rkten). Beispiele f\u00fcr solche Ziele sind die Verdoppelung des Website-Traffics aus spanischsprachigen L\u00e4ndern innerhalb von sechs Monaten oder eine Steigerung der Konversionsrate f\u00fcr lokalisierte Produktseiten um 20 %.
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